一个展览带你解读浙大精神！《现代广告学》课程思政展览顺利举行

为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记对浙江大学的重要指示精神，2023年6月18日，传媒与国际文化学院《现代广告学》课程思政展览在浙江大学紫金港校区基础图书馆一楼大厅举行。校歌墙下，刻画“浙大精神”的创意作品以新颖、现代的形式铺陈歌曲中传承的精神。传媒学子在创作过程中对浙大精神的深入感受与创新解读，汇聚成《现代广告学》课程在新时代对浙大精神的致敬与传承。本次课程思政展览作为学院一项重大党建成果，以创新举措回应了习总书记对高校党建工作的要求与期待。

指导老师黄桑若指出：“如果说国家命运是一艘大船，我们每一个人就是船上的船员，‘浙大精神’是船上的风帆，只有大船、个人、风帆齐心协力，向着同一个方向，才能扬帆起航、乘风破浪，激荡万里海洋，泛起真理的浪花！同样，实践是检验真理的唯一标准，‘浙大精神’不是空洞的口号，它是鲜活的个人体验、生动的生活现实和真切的社会实践。因此，我们在教学中鼓励学生对“浙大精神”进行实践性、创新性、开放性和多元化的诠释，充分激发学生对“浙大精神”的认知积极性，一方面促进“浙大精神”内化，滋养学生内心；另一方面，促进“浙大精神”外化，建设美好国家。”

展 览 简 介

指导老师：黄桑若

参与者：2023年《现代广告学》课程学生

策展助理：陈世雄 李京依 吴品锜

时间：6月18号-6月24号

地点：浙江大学紫金港校区基础图书馆一楼大厅

主办：传媒与国际文化学院 浙江大学图书馆

海 纳 百 “思”

“没想到‘浙大精神’能用这些方式呈现！”在场参观者如是感叹。“海纳江河、启真厚德、开物前民、树我邦国”——浙大学子再熟悉不过的十六字精神，经由《现代广告学》课程同学们的奇思妙想，跃然眼前。

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“勤学、修德、明辨、笃实”八字精神为浙大学子的修学旅程提出了要求与期待，《假如我的校园是一款RPG游戏——浙大修学之旅（八字精神特别篇）》的主创同学们则将八字精神延伸至学习、言行、思维、态度四个具体层面上，将传统的校园生活情境转化成现代的游戏方式，引导玩家在“扮演”浙大学子的过程中审视与思考浙大精神在日常生活中的意义。“RPG游戏具有的丰富故事情节、角色扮演和成长发展的要素，这与浙大校园生活中的学习、成长和人际交往等有一定契合。摄制组在拍摄现场迸发了无数灵感，我们将这些巧思精雕细琢，希望能用新鲜感和吸引力为传统精神注入活力，在年轻群体中获得更广泛的接受与传承。”

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西迁征程是浙大的精神发展之路，《浙大精神的传承与发扬——西迁版大富翁》将浙大西迁过程中沉淀的精神浓缩于桌游上，生动再现了浙大师生昔年征服苦难的勇毅。如今的浙大学子在地图上一步步走格子，与当年的师生一步步西迁相契合，曲折的路线将过去与未来相连，浙大精神也由此传递到新时代学子心中。“虽然我们未经炮火，但是我们与前人一样迎难而上，完成后的成就感和幸福感是那么真实。我想这就是我们再感悟与发展‘西迁精神’的初衷。”

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将“海纳江河”的浙大精神融入社会生活、让群众更好地感受浙大精神，是《游客入园文明有礼 江河入海浙里同行》组同学的创作出发点。以校园开放为契机，他们通过作品完成了一次与游客的线下互动。汤俞菲同学如此阐述小组的创作灵感：“大学精神作为上层建筑离不开现实的社会历史活动，它必须融入社会生活中。浙大向社会开放之初，外来游客激增带来的问题在校内的反响比较剧烈，所以我们就希望能以‘引导文明游览’来呈现和解读‘海纳江河’浙大精神，用参与体验类的活动形式，让精神宣传更接地气。”

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米（钩玄猎秘）、醋（花团锦簇）、盐（严于律己）、油（居仁由义）、酱（将心比心）……当“浙大精神变成了一道菜”，柴米油盐酱醋便将抽象的精神融进了日常生活中。在《什么？浙大精神变成了一道菜！》中，同学们用“谐音”将精神与烹饪材料相连，并结合浙大校史、人物和现状，增添“独家”风味。作者之一杜利鋆同学介绍道：“我们想通过更日常的生活场景来拉近广告和受众的距离，建立新的认知联系。我们先是把受众设定在浙大学生这个范围内，然后考虑有什么元素能跟大家有较多的联系，当时我们组的魏莱莱提到自己看过的关于‘做饭精神’的文章，激发出我们利用谐音把食材和精神品质联系在一起的灵感。”经过调研，他们选择了大多数同学都熟悉的糖醋里脊作为烹饪成品。

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浙大精神凝聚在每一个浙大人的身上。《书写着的浙大故事》探寻了浙大人身上的动人故事，用多元的形式记录，娓娓道来。从“浙大人”这一叙事主体出发，关照教育教学、学生服务等多个领域，叙述个人成长、经历和付出，用一个个具体可感的故事来诠释宏大的精神内核。

从视频到游戏，从线下交流实践到线上互动活动，浙大精神在《现代广告学》课程的思想碰撞中更显活力和魅力，又得诠释与传承。

体 验 是 最 好 的 解 读

感悟精神，首先要有所体验。《现代广告学》的思政作业，正为同学们提供了一个身体力行体验浙大精神的机会；而实践的感受，又是新时代的同学们对精神的吸收和传承，个体力量使之历久弥新。

宋金舰同学就在采访浙大人的过程中切身感受到了浙大精神的力量。“采访宿管大叔时，他竭力向我们推荐了浙江大学E志者协会。谈到协会多次帮忙修理电脑时，他脸上洋溢着幸福的微笑。在浙大的校园里，每个人都可以感受到这种服务意识和协作精神。宿管大叔之所以向我们推荐E志者协会，正是因为他深刻地体验到了这种服务和协作的力量。E志者协会多次帮他修理电脑，让他深感感激和快乐。这个故事展示了浙大精神中的服务和协作的价值和意义，也启示我们在日常生活中，应该积极践行这种价值观，为人民服务、为社会做出贡献。”

课程中也有一些“特殊”的存在——国外留学生。许多留学生同学也在探索浙大精神的过程中，从浙大学子的身上读懂了精神内涵。来自韩国的金荷娟同学感慨道：“我印象最深的是中国学生对待课题的态度。在这个过程中，我感受到了中韩学生在学习态度上的不同：组员朋友认真先搜索了浙江大学的背景知识，认为首先要掌握老师提出的课题有何要求、目的。作为韩国学生，我首先想到的是作品的形式，但他们考虑的层次更深。”谈及浙大精神对她的感染，金荷娟说：“我觉得在浙江大学可以学到很多东西，不仅在知识方面，更在学业态度上。‘优秀的人并不一定都很自律，但是自律的人都很优秀’。”

在亲身感受的基础上，同学们将感悟与解读赋予作品，以期用更新颖的方式，让浙大精神走进更多同学的心中。

当创新实践遇到课程思政——

如何通过广告创意让浙大精神得到更生动新颖的诠释、更细致入微的理解与更广泛的传播？《现代广告学》以创新实践与课程思政的完美融合作答：用文字、声像、手工艺、代码等，创造“浙大精神”的意义宇宙、诠释多维内涵、传递多元思考。

课程展览从对高校精神的感悟与呈现入手，顺应了习近平总书记“牢记嘱托、勇担使命，开拓创新、奋发有为，扎根中国大地加快走向世界一流大学前列”的指示，是一项颇具创新意义的思政实践。据悉，传媒与国际文化学院正推进“党建+专业”的教学新模式，致力于记录时代发展、讲好中国故事、传递学校精神，《现代广告学》课程思政展览为学院的思政与党建工作提供了崭新视角，呈现出学院在党建工作层面的又一项极富专业色彩的成果。

文字 ｜ 张可树 阿依孜巴

图片 | 陈世雄 张可树 陈乐宣

排版 | 张可树

责任编辑｜肖玲 张可树

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